Marque de parapluie: avantages et inconvénients

La notion de «marque ombrelle» fait depuis peu partie de notre quotidien. Qu'est-ce que cela signifie, quelles sont ses caractéristiques distinctives, ses avantages et ses inconvénients. Cet article sera consacré à cela.

Afin de comprendre correctement l'essence de la question,Il est nécessaire de connaître la signification du concept de base de cette sphère de relations publiques, à savoir, la marque. Par ce terme, il est habituel de comprendre une certaine image graphique conditionnelle ou une désignation alphabétique du fabricant d'un produit particulier. Les spécialistes du marketing positionnent la marque comme une perception symbolique stable de la marque chez le consommateur. C'est cette caractéristique de la psyché humaine qui détermine la perception positive de certains produits et le rejet constant des autres.

Une marque parapluie suppose une efficacité et"promotion" systématique de plusieurs types de produits sous un logo bien connu. Il se trouve qu'un consommateur qui a confiance dans la qualité d'un produit unique d'un fabricant connu en acquiert probablement un autre s'il y voit un signe familier ou le nom du fabricant. Par exemple,

une entreprise qui produit des boissons gazeuses,aliments pour bébés, confiseries, thé et café, connus sous différents noms commerciaux - une marque parapluie. Un exemple frappant de cela peut être les marques Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon et bien d'autres.

Types de marques

Aujourd'hui nous pouvons distinguer plusieurs variétés de la marque:

- Autonome. Il est conçu pour un produit ou un produit unique, bien qu'il puisse y en avoir plusieurs dans la gamme. Par exemple, la barre "Bounty".

- Lumière. Cette version consiste à ajouter un produit légèrement modifié à la gamme de produits (édition limitée de Pepsi Cola de couleur bleue inhabituelle). Dans ce cas, une augmentation supplémentaire des variétés de marchandises n'est pas requise.

- Marque avec extension. Cette stratégie permet au fabricant de produire de nouveaux produits sous un nom existant. Par exemple, de nouvelles collections de sacs d'une marque célèbre. Il peut y en avoir autant que vous voulez, mais le nom reste inchangé.

- Linéaire. Cette variété détermine la présence dans la ligne de produits de plusieurs produits, unis par une destination (série de soins capillaires: shampoings, rinçages, masques capillaires, etc.).

- Marque de parapluie. Parfois, on l'appelle "support". Son essence - dans la production de la destination la plus large, allant du papier toilette à la cosmétique professionnelle ou même des vêtements et des chaussures, par exemple. Une telle stratégie ne peut être offerte que par une entreprise qui jouit déjà de popularité et de confiance des consommateurs.

Les avantages de la marque de référence

Les principaux aspects positifs d'une société de marketing qui utilise une marque ombrelle sont:

- un schéma simplifié pour la vulgarisation des biens en raison de la renommée de la marque;

- Réduire le coût de mise sur le marché des produits. Il ne nécessite pas de publicité coûteuse à grande échelle sur les marques ou la recherche d'un nom original pour un nouveau produit: le client reconnaîtra le produit par un logo familier ou le nom du fabricant;

- Augmentation des ventes en raison d'un grand nombre de produits à des fins diverses.

Aspects négatifs

La marque de parapluie a un assez significatifune faille qui est le revers de ses avantages: un logo similaire à toute la célèbre appellation ou symbole d'une marque populaire, utilise souvent des escrocs pour fabriquer des produits contrefaits de mauvaise qualité. Déçu dans un faux, l'acheteur peut transférer une perception négative à tous les produits du fabricant dans son ensemble.

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